Markencheck-Projekt-Ziel dieses Checks und des hier ausgeschriebenen Projektes ist es, die bestehende Marke HGU und ihren Kern zu schärfen, um die Sichtbarkeit der Hochschule noch gezielter und langfristig zu verstärken. Basierend auf einer durch den Bieter durchzuführenden Analyse von Selbst- und Fremdwahrnehmung bei allen relevanten Anspruchsgruppen (siehe Spezifikation unter Punkt I.c und II.a) geht es darum, die eigene Positionierung zu hinterfragen und diese durch etwaige Anpassungen tragfähiger und zeitgemäßer zu machen. Darauf aufbauend sollen Konzepte für das Marketing – insbesondere zur Stärkung der neu etablierten dualen Studiengänge –, dem Markenrollout sowie die interne und externe Kommunikation unter Einbeziehung von Event-Formaten entwickelt werden. Bei der Gestaltung des Prozesses wird Wert daraufgelegt, die Zielgruppen und Stakeholder der HGU für maximale Transparenz und Akzeptanz intensiv einzubinden.